Sportski podaci: Sportradar, Genius Sports i tržište klađenja

Sportradar je u 2025. godini ostvario približno 1,29 milijardi eura prihoda, dok je Genius Sports zabilježio 669,5 milijuna američkih dolara. Riječ je o dvjema tehnološkim kompanijama čije usluge koriste sportske organizacije, medijske kuće i priređivači sportskog klađenja diljem svijeta. Njihovo poslovanje pokazuje koliko su informacije nastale tijekom sportskih natjecanja postale vrijedna roba.

Za gledatelja nogometna utakmica uglavnom znači rezultat, golove i događaje na terenu. Za sustave koji prate sport ona istodobno predstavlja neprekidan izvor podataka. Bilježe se udarci, prekršaji, kartoni, zamjene, vrijeme igre i brojne druge pojedinosti koje se zatim obrađuju i distribuiraju različitim korisnicima.

Ključno pitanje nije samo tko prikuplja te informacije, nego tko ima pravo njima komercijalno raspolagati, koliko ih brzo može isporučiti i kako se na njima gradi međunarodno poslovanje.

Sportski podaci postali su zasebna industrija

Prije razvoja suvremenih digitalnih sustava sportske statistike uglavnom su se povezivale s novinskim izvještajima, televizijskim prijenosima i službenim zapisnicima utakmica. Danas je njihova primjena znatno šira.

Tijekom nogometnog susreta mogu se bilježiti stotine različitih događaja. Osim osnovnih statistika, napredni sustavi u pojedinim natjecanjima prate kretanje igrača, položaj lopte, brzinu trčanja i prostorne odnose na terenu.

Takve informacije koriste se u televizijskoj grafici, analizi sportskih nastupa, digitalnim aplikacijama i sustavima za praćenje događaja uživo.

Priređivači klađenja podatke uključuju u vlastite modele procjene vjerojatnosti i upravljanja tržištima, dok sportske organizacije mogu razvijati dodatne analitičke i komercijalne proizvode.

Vrijednost sportskih podataka ne određuje samo njihova količina. Jednako su važni točnost, brzina isporuke, pouzdanost izvora i prava na njihovu distribuciju.

Koliko zarađuju Sportradar i Genius Sports?

Financijski rezultati za 2025. godinu pokazuju razmjere poslovanja dvaju važnih sudionika na globalnom tržištu sportskih podataka.

Iako obje kompanije pružaju usluge povezane sa sportskim informacijama, njihovi poslovni modeli obuhvaćaju i druga tehnološka, medijska i komercijalna rješenja.

Izvor: službeni financijski rezultati kompanija Sportradar i Genius Sports za 2025. godinu. Iznosi su navedeni u izvornim valutama, bez preračunavanja. Prihodi uključuju različite tehnološke, medijske i komercijalne usluge.

Pri tumačenju ovih podataka važno je razlikovati prihode tehnoloških kompanija od novca koji korisnici uplaćuju na sportske oklade.

Prihodi Sportradara i Genius Sportsa ne predstavljaju ukupan iznos uplata na klađenje niti dobit kladionica. Oni proizlaze iz pružanja podataka, softvera i povezanih usluga poslovnim korisnicima.

Sportradar: od sportskih rezultata do globalne tehnološke mreže

Sportradar je osnovan 2001. godine i postupno je razvio poslovanje koje obuhvaća prikupljanje sportskih informacija, njihovu obradu, distribuciju i razvoj tehnoloških rješenja za različite dijelove sportske industrije.

Kompanija pruža usluge medijskim organizacijama, sportskim savezima i priređivačima klađenja, a razvija i alate namijenjene zaštiti integriteta sportskih natjecanja.

U 2025. godini segment Betting Technology & Solutions ostvario je približno 1,047 milijardi eura prihoda. Preostali značajan dio poslovanja odnosio se na segment Sports Content, Technology & Services.

Takva struktura pokazuje da se poslovanje Sportradara ne svodi na isporuku rezultata utakmica. Kompanija razvija sustave za obradu informacija, analitičke proizvode i tehnološku infrastrukturu koju koriste različiti komercijalni partneri.

Zašto su ugovori sa sportskim ligama važni?

Sportske lige, savezi i organizatori natjecanja mogu sklapati ugovore o komercijalnom korištenju službenih podataka nastalih tijekom njihovih događaja.

Takvi ugovori određuju koja se vrsta informacija može distribuirati, tko ih smije koristiti i pod kojim uvjetima.

Pojedini ugovori uključuju ekskluzivna prava na određene podatkovne proizvode, dok drugi omogućuju suradnju s više pružatelja usluga.

Ekskluzivno pravo na distribuciju službenih podataka ne znači da jedna kompanija posjeduje sve informacije o utakmici. Opseg prava ovisi o konkretnom ugovoru, natjecanju, području i vrsti podataka.

Za sportske organizacije takva suradnja može predstavljati dodatni izvor prihoda. Za tehnološke kompanije ona omogućuje razvoj proizvoda koji se mogu nuditi korisnicima na međunarodnom tržištu.

Genius Sports: sportske lige, mediji i digitalne platforme

Genius Sports posluje u području službenih sportskih podataka, tehnoloških rješenja, medijskih proizvoda i usluga povezanih s tržištem sportskog klađenja.

U 2025. godini segment Betting Technology, Content & Services ostvario je približno 471,5 milijuna dolara prihoda. Kompanija je dodatne prihode ostvarila kroz medijske tehnologije, oglašavanje i usluge namijenjene sportskim organizacijama.

Jedan od najpoznatijih primjera njezina poslovnog modela jest suradnja s američkom ligom NFL.

U lipnju 2025. godine Genius Sports i NFL objavili su produljenje strateškog partnerstva do završetka sezone 2029.

Suradnja uključuje prava na distribuciju određenih službenih podataka u stvarnom vremenu, uključujući informacije o pojedinim akcijama i podatke iz sustava Next Gen Stats.

Takvi ugovori pokazuju da sportski podaci nisu samo tehnički dodatak prijenosima utakmica, nego i zasebna komercijalna imovina sportskih organizacija.

Kako informacije s terena dolaze do kladioničarskih sustava?

Kada tijekom nogometne utakmice padne pogodak, informacija o tom događaju prolazi kroz nekoliko tehnoloških sustava prije nego što se odrazi na digitalnim platformama.

Točan postupak ovisi o natjecanju, pružatelju podataka i tehnologiji koju koristi pojedini priređivač.

Osnovni tijek može se prikazati kroz pet koraka:

1. Bilježenje događaja: pogodak, karton, zamjena ili druga situacija evidentira se tijekom utakmice.
2. Prikupljanje i provjera: informacija ulazi u sustave koji provjeravaju njezinu točnost i dopunjuju potrebne podatke.
3. Distribucija: obrađeni zapisi dostavljaju se korisnicima putem tehnoloških sučelja.
4. Procjena priređivača: primljene informacije obrađuju se zajedno s vlastitim statističkim modelima i pravilima upravljanja rizikom.
5. Ažuriranje tržišta: koeficijenti se mogu promijeniti, a pojedina tržišta privremeno obustaviti.

Promjena koeficijenta ne mora biti povezana samo s pogotkom. Na procjenu vjerojatnosti mogu utjecati preostalo vrijeme, rezultat, isključenja i drugi događaji.

Dobavljači podataka poput Sportradara i Genius Sportsa ne određuju automatski konačne koeficijente svih kladionica. Priređivači mogu koristiti vlastite modele, sustave procjene rizika i poslovna pravila.

Zašto je kvaliteta podataka važna i za manje nogometne lige?

Najveća europska nogometna natjecanja raspolažu razvijenom medijskom i tehnološkom infrastrukturom. U manjim ligama dostupnost detaljnih podataka može biti ograničenija.

Razlike se odnose na broj zabilježenih događaja, učestalost ažuriranja, dostupnost naprednih statistika i mogućnost korištenja automatiziranih sustava praćenja.

To je relevantno i za hrvatski nogomet. SuperSport HNL djeluje na tržištu koje je znatno manje od engleske Premier lige ili njemačke Bundeslige, pa se opseg i komercijalna vrijednost podatkovnih proizvoda mogu razlikovati.

Međutim, nije opravdano pretpostaviti da sve utakmice neke lige imaju jednaku razinu tehnološke pokrivenosti ili da svi organizatori koriste istog dobavljača.

Za klubove i organizatore natjecanja kvalitetniji sustavi podataka mogu otvoriti dodatne mogućnosti u sportskoj analitici, medijskom praćenju i komercijalnoj suradnji.

Razvoj podatkovne infrastrukture zato nije važan samo velikim međunarodnim ligama. On postupno postaje dio šire digitalne transformacije europskog sporta.

Zašto su prava na sportske podatke toliko vrijedna?

Vrijednost sportskih podataka ne proizlazi samo iz informacija o rezultatima i događajima na terenu. Važnu ulogu imaju brzina njihove isporuke, pouzdanost izvora, opseg obuhvaćenih natjecanja i prava na komercijalnu distribuciju.

Sportske organizacije mogu sklapati ugovore s tehnološkim kompanijama kojima se određuje način prikupljanja, obrade i korištenja službenih podataka. Takvi ugovori ponekad uključuju i dodatne usluge, poput razvoja sustava za praćenje utakmica, statističkih alata i tehničke podrške.

Komercijalni korisnici ne plaćaju samo informaciju da je postignut pogodak. Plaćaju i infrastrukturu koja tu informaciju može brzo, točno i u odgovarajućem formatu dostaviti njihovim sustavima.

Posebnu vrijednost mogu imati ekskluzivna distribucijska prava. Ako određeni pružatelj ima ugovoreno isključivo pravo na konkretan skup službenih podataka, time dobiva prednost pri ponudi takvog proizvoda svojim klijentima.

Ipak, ekskluzivnost se odnosi na prava definirana ugovorom. Ona ne podrazumijeva vlasništvo nad svim informacijama o određenoj utakmici ili sportskom natjecanju.

Zašto podaci ponekad stižu prije televizijske slike?

Gledatelj koji prati nogometnu utakmicu putem televizije ili internetskog prijenosa ne mora vidjeti događaj u istom trenutku kada se on odvija na stadionu.

Videosignal prolazi kroz nekoliko tehničkih postupaka, uključujući obradu, prijenos i reprodukciju. Svaki od njih može pridonijeti kašnjenju slike.

Sustavi za distribuciju sportskih podataka mogu koristiti zasebne komunikacijske kanale namijenjene brzom prijenosu informacija o događajima tijekom utakmice.

Zbog toga se koeficijent na digitalnoj platformi može promijeniti prije nego što gledatelj na ekranu vidi pogodak ili neku drugu važnu situaciju.

Razlike u kašnjenju mogu postojati čak i između dvaju korisnika koji istu utakmicu prate putem različitih streaming servisa.

Što se događa kada je podatak potrebno ispraviti?

Brzina nije jedino mjerilo kvalitete sportskih podataka. Pojedine informacije zahtijevaju dodatnu potvrdu ili naknadnu korekciju.

U nogometu se to može dogoditi nakon provjere određene situacije putem VAR-a, kada sudac promijeni prvotnu odluku. Također, pojedini statistički događaji mogu biti naknadno drukčije klasificirani.

Pružatelji podataka moraju omogućiti da ispravljene informacije stignu do sustava koji ih koriste.

Pouzdan podatkovni servis zato mora uskladiti brzinu prijenosa s postupcima provjere točnosti i ispravljanja mogućih pogrešaka.

Sportski podaci u otkrivanju sumnjivih aktivnosti

Tehnologije za obradu sportskih informacija imaju važnu primjenu i u zaštiti integriteta sportskih natjecanja.

Specijalizirani sustavi mogu analizirati neuobičajene promjene koeficijenata, obrasce aktivnosti na tržištima klađenja i druge pokazatelje koji mogu upućivati na potrebu za dodatnom provjerom.

Sportradar je među kompanijama koje razvijaju i pružaju usluge praćenja integriteta sporta, uključujući analitičke sustave za prepoznavanje potencijalno sumnjivih obrazaca.

Takvi alati mogu pomoći sportskim savezima, organizatorima natjecanja i nadležnim tijelima pri procjeni određenih događaja.

Neuobičajena promjena koeficijenata sama po sebi nije dokaz namještanja utakmice. Za utvrđivanje nepravilnosti potrebni su dodatni podaci, provjera okolnosti i odgovarajući istražni postupci.

Tehnološki nadzor stoga služi kao pomoćni mehanizam, a ne kao zamjena za rad nadležnih institucija.

Što razvoj tržišta podataka znači za hrvatski sport?

Hrvatska sportska natjecanja dio su europskog sustava u kojem digitalna obrada i distribucija informacija imaju sve veću ulogu.

Podaci o utakmicama koriste se u medijskom izvještavanju, sportskim analizama, digitalnim aplikacijama i različitim komercijalnim uslugama.

Za manje lige posebno je važno pitanje troškova. Napredni sustavi praćenja igrača, automatizirano bilježenje događaja i kontrola kvalitete zahtijevaju tehničku opremu, stručne kadrove i ulaganja.

Za hrvatske klubove i organizatore natjecanja kvalitetni sportski podaci mogu imati vrijednost koja nadilazi samo prikaz statistike na ekranu.

Bolja podatkovna infrastruktura može pridonijeti detaljnijoj analizi sportskih nastupa, kvalitetnijem medijskom praćenju i razvoju novih oblika suradnje s tehnološkim partnerima.

Stvarni učinci ovise o financijskim mogućnostima, organizaciji natjecanja i načinu na koji se podaci koriste.

Kako umjetna inteligencija mijenja obradu sportskih informacija?

Razvoj umjetne inteligencije omogućuje obradu sve većih količina sportskih podataka i prepoznavanje obrazaca koje je teško uočiti tradicionalnim metodama.

Automatizirani sustavi mogu klasificirati događaje, analizirati videozapise, obrađivati podatke o kretanju igrača i pomagati u izradi naprednih statističkih prikaza.

U kombinaciji s tehnologijama praćenja položaja, takvi sustavi mogu pridonijeti analizi rasporeda igrača, brzine kretanja i razvoja pojedinih situacija tijekom utakmice.

Umjetna inteligencija ipak ne može nadomjestiti nepouzdane ili nepotpune ulazne podatke. Kvaliteta rezultata i dalje ovisi o točnosti zabilježenih informacija, metodama obrade i odgovarajućim provjerama.

Dodatni izazov predstavlja povezivanje podataka iz različitih izvora. Sportske discipline i natjecanja ne koriste uvijek jednake sustave bilježenja, pa je za međunarodne tehnološke kompanije važna i standardizacija informacija.

Tko zapravo upravlja globalnim tržištem sportskih podataka?

Na globalnom tržištu ne postoji jedna kompanija koja kontrolira sve sportske informacije. Različiti dijelovi sustava nalaze se pod odgovornošću sportskih organizacija, tehnoloških pružatelja usluga i njihovih komercijalnih partnera.

Sportske lige i organizatori natjecanja mogu upravljati pravima na određene službene podatkovne proizvode. Kompanije poput Sportradara i Genius Sportsa prikupljaju, obrađuju i distribuiraju informacije u skladu s ugovorenim pravima i uslugama.

Medijske kuće, analitičke platforme i priređivači sportskog klađenja zatim koriste te podatke u vlastitim sustavima.

Vrijednost sportskih podataka nastaje povezivanjem događaja na terenu, prava na informacije, tehnološke infrastrukture i njihove komercijalne primjene.

Financijski rast velikih pružatelja podataka pokazuje koliko je ta djelatnost postala važna za suvremenu sportsku industriju. Informacije koje su nekada služile uglavnom za objavu rezultata danas su dio međunarodnog tehnološkog tržišta koje povezuje sport, medije i digitalne usluge.